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Eventi
Sviluppumbria vince il primo premio per il marketing territoriale – 10-13 giugno 2008
Sviluppumbria si è aggiudicata il primo premio della IV edizione del Concorso Nazionale per il Marketing Territoriale organizzato con la collaborazione scientifica del Politecnico di Milano nell’ambito di EIRE (Expo Italia Real Estate), la principale fiera sugli investimenti immobiliari nel Mediterraneo in corso a Milano dal 10 al 13 giugno.
Il premio è stato assegnato alla Società Regionale per la sua attività di riqualificazione del patrimonio immobiliare e naturale allo scopo di attrarre investimenti sul territorio regionale. Si tratta di un riconoscimento prestigioso, che valorizza l’azione di marketing territoriale portata avanti da Sviluppumbria negli ultimi dieci anni e che rappresenta una delle principali attività della Società.
Il progetto premiato è in realtà suddiviso in due pacchetti localizzativi distinti: il progetto Pietre d’Umbria, un’offerta di beni immobiliari di pregio, sia sotto il profilo sia storico – architettonico che dimensionale (interi borghi, gruppi di casali, castelli, e siti industriali dimessi) di proprietà pubblica e/o privata, come sede per la localizzazione di attività imprenditoriali a fini turistici, produttivi e di servizi; e il progetto EssereBene, che ha l’obiettivo di attrarre e stimolare investimenti intorno alle eccellenze regionali umbre nel campo del wellness, delle beauty farm e delle SPA, puntando sulla valorizzazione delle location più idonee per questo tipo di investimenti, a partire dalla disponibilità di sorgenti di acque termali e minerali non utilizzate.
Su questi “pacchetti” ha operato la riconosciuta efficienza e professionalità dell’Agenzia regionale Sviluppumbria, che ha messo insieme know-how, azione di ricerca e di promozione e dialogo costante con gli enti locali, le amministrazioni pubbliche coinvolte e il mondo imprenditoriale che è stato via via contattato per verificare l’interesse per gli investimenti proposti.
Allo stato attuale, alcune delle opportunità identificate per entrambi i pacchetti sono in stato di realizzazione.
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Progetto realizzato con il finanziamento
dell'UE per l'area Ob. 2 |
Eventi
REPORT MISSIONE A NEW YORK – 20 MARZO-2 APRILE 2006
Natural Genius – Umbria: Jazz and Beyond
Azione di scouting e attrazione di investimenti
Si è svolta nel periodo 20 marzo-2 aprile 2006 un’azione di scouting a New York in occasione dell’evento di promozione Integrata Umbria Jazz and Beyond – Natural Genius. L’evento è stato organizzato in varie location della città, ed ha coinvolto musica jazz, agroalimentare, turismo, produzioni tipiche (ceramica), eccellenze produttive (tessile), cultura, allo scopo di presentare l’Umbria come una unica eccellenza la cui identità caratterizza tutti i suoi aspetti principali. Fulcro dell’azione promozionale è stato l’allestimento di Casa d’Umbria, uno spazio espositivo dedicato alla regione per una intera settimana dove, nella cornice suggestiva di pannelli e video che hanno rappresentato il meglio dell’Umbria, sono stati realizzati incontri mirati, workshop, presentazioni dedicati ai diversi settori di eccellenza regionali.
Come nelle precedenti occasioni di promozione integrata (Melbourne e Los Angeles), l’attività di marketing territoriale e attrazione di investimenti ha accompagnato la promozione complessiva seguendo la filosofia dell’integrazione di eccellenze. Le modalità prescelte in questa occasione sono state, tuttavia, differenti. New York si presenta infatti come un mercato complesso, caratterizzato dalla presenza di servizi e rapporti commerciali e finanziari di altissima qualità e visibilità, insieme a tessuto produttivo modesto; i possibili interlocutori sono inoltre continuamente sollecitati da azioni promozionali provenienti da tutto il mondo, e hanno poco tempo a disposizione, specie per lunghe presentazioni.
Insieme a ICE New York, che ha assistito Sviluppumbria nell’organizzazione delle attività, si è quindi proceduto a:
definire un target di possibili investori-intermediari da contattare precedentemente al periodo di promozione integrata: ci sono stati due incontri preliminari con ICE New York, a novembre 2005 e a gennaio 2006, nel corso dei quali è stata impostata l’azione di scouting ed è stata messa a punto la mailing list
contatto del target: da gennaio 2006 fino a aprile 2006, ICE New York ha svolto azione di sollecitazione, contatto telefonico e recall presso la selezione di imprenditori e investitori identificata
organizzazione di incontri one-to-one con Sviluppumbria: è stato messo a punto un calendario di incontri da realizzare nel corso del periodo promozionale, dal 20 marzo al 2 aprile, abbinando il colloquio, quando possibile, alla possibilità di conoscere altri aspetti dell’Umbria: enogastronomia, musica, bellezze artistiche e naturali, moda, etc. In alcuni casi, gli incontri sono stati realizzati nella modalità conference call, con contatto telefonico che, in alcune occasioni, è stato seguito da colloquio diretto.
Sviluppumbria ha inoltre accompagnato l’attività di ICE con il contatto di alcuni interlocutori già presenti nelle mailing list della Società, ampliando le possibilità di incontro con potenziali investitori.
Casa d’Umbria
Il 31 marzo 2006, Casa d’Umbria ha ospitato la business community, e la giornata è stata riservata da Sviluppumbria specificatamente alle attività di marketing territoriale. Investitori selezionati hanno potuto visitare la Casa e approfondire glia spetti di interesse sui pacchetti localizzativi insieme al personale Sviluppumbria. Sono stati serviti cibi e vini umbri e si è tenuto un piccolo concerto di Edmar Castaneda trio.
Particolarmente significativi gli incontri con alcuni rappresentanti di resort e di hotel di alta qualità e di design, interessati a progetti di espansione in Umbria. Durante gli incontri è stata illustrata la regione tramite i pannelli espositivi e i video promozionali. Nel caso degli investimenti nel turismo, infatti, il contesto regionale e le sue eccellenze nei settori trasversali al turismo (enogastronomia, cultura, servizi) sono particolarmente importanti e costituiscono il mercato di riferimento per strutture ricettive e resorts.
I contatti con gli investitori prosegue, e sono in corso di organizzazione visite in Umbria da parte dei soggetti che si sono mostrati particolarmente interessati alla verifica in loco delle opportunità proposte da Sviluppumbria.
